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          2020-11-26
          甜秘密寝具:持续打造全渠道营销体系

          2020年初突如其来的疫情给诸多企业带来了一定的冲击。疫情之下,危机并存。面对疫情,全球领先的优质睡眠品牌——甜秘密寝具迅速调整经营策略,推动全渠道转型,实现业绩逆市上扬

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          图为甜秘密寝具在亚马逊上畅销的床垫

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          创立于2011年的甜秘密寝具,在历经多年发展,已成长为一家全球化集团公司,在欧洲、北美、东南亚、东亚、中东等多个国家和地区设立建立设计、研发、生产制造与营销机构,产品远销全球80余个国家和地区

          线上线下相融合、协调发展的全渠道营销体系是未来的商业趋势。为此,我们在继续深耕线上市场的同时,积极打造全网品牌宣传矩阵,加大在传统家居卖场、购物中心、社区店等线下渠道的布局,并开展消费者开放日(邀请消费者到寝具生产工厂参观体验和购买)等沉浸式线下体验活动。”甜秘密寝具负责人表示。

          现在的消费者有能力且更有意愿去提升个人的消费水平,对于品质、体验和新鲜感的标准也更高,单一的线上或线下零售模式难以满足他们的需求,线上线下融合的购物模式更受欢迎。“我们还将在直播电商、社交电商、社群电商等渠道和平台发力、不断深化开拓,顺应时下多元化、多场景、个性化、体验化的消费趋势等等。”该负责人说。

          甜秘密线上营销布局成效显著,持续为消费者打造全渠道、跨场景、全终端的消费体验。“疫情期间人们有更多时间睡眠,期间会遇到睡眠、床垫舒适度、床垫保洁等问题。我们针对这些积极通过网络与客户进行深入互动。”甜秘密网络运营团队负责人说。

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          图为甜秘密寝具在亚马逊上畅销的床垫

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          而在线下渠道,甜秘密今年开始对经销商渠道进行管理变革,持续引入高潜力、高成长性的经销商。在新的管理机制刺激下,经销商的作战能力更强,盈利能力也得到了改善,投入力度纷纷加大,持续进行店面投入和升级。

          未来,甜秘密寝具将继续巩固现有销售渠道,打造积极进取的全渠道营销体系;深耕睡眠产业,洞察消费者需求,紧跟睡眠产业的最新发展趋势,与国际接轨,稳步推出引领行业的新产品和新设计,为消费者提供美好的产品和服务体验。


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